Chaque année, les marques se bousculent pour obtenir un spot publicitaire pour le plus grand match de la saison de la NFL. Mais ces coûts commerciaux du Super Bowl ne sont pas une blague ! Nous verrons exactement combien coûtent les publicités du Super Bowl ci-dessous, mais d'abord, voici un petit aperçu des publicités du Super Bowl de cette année.

Le Super Bowl a commencé en 1966 dans le cadre d'une fusion entre la Ligue nationale de football et la Ligue américaine de football. Il s'appelait à l'origine le match de championnat du monde AFL-NFL jusqu'à ce que le Super Bowl nommé soit adopté lors du Super Bowl III de 1969. De nos jours, le Super Bowl est le dernier match éliminatoire annuel entre le champion de la Conférence américaine de football et le champion de la Conférence nationale de football.Il a toujours été joué un dimanche de la mi-janvier à la fin février.

Parmi les 32 équipes actuelles de la NFL, 20-11 NFC et 9 AFC ont remporté le Super Bowl et 15-7 NFC et 8 AFC détiennent plusieurs titres. Les Steelers de Pittsburgh et les Patriots de la Nouvelle-Angleterre de l'AFC détiennent le record parmi les équipes de l'AFC du plus grand nombre de titres du Super Bowl à six chacun. Les Patriots détiennent le record parmi les équipes de l'AFC pour le plus grand nombre d'apparitions au Super Bowl à 11. Les Cowboys de Dallas de la NFC et les 49ers de San Francisco détiennent le record parmi la NFC pour le plus grand nombre de titres du Super Bowl à cinq chacun. Les Cowboys détiennent le record parmi les équipes NFC pour le plus grand nombre d'apparitions à huit.

Depuis sa création, le Super Bowl est l'un des événements sportifs uniques les plus regardés à la télévision américaine, et il est juste derrière la finale de l'UEFA Champions League en tant qu'événement sportif le plus regardé au monde. Les sept émissions les plus regardées de l'histoire de la télévision américaine sont les Super Bowls.

Mais, soyons réalistes. Alors que des millions de fans de la NFL regardent le Super Bowl chaque année, de nombreux téléspectateurs ne regardent que le spectacle de la mi-temps du Super Bowl ou ils sont là pour voir ce qui se passe pendant les pauses publicitaires.En 2023, les publicités du Super Bowl ont pris un coup en raison de la crise sanitaire actuelle, car de nombreux grands annonceurs comme Coke, Pepsi et Budweiser se sont retirés de leurs spots publicitaires habituels. En conséquence, CBS aurait mis plus de temps que d'habitude à trouver des annonceurs pour le jeu de cette année.

Pourtant, cela ne signifie pas que d'autres marques ne se sont pas inscrites pour leur minute de diffusion - elles ont juste dû payer un joli centime ! Continuez à lire pour savoir combien coûteront les publicités du Super Bowl aux annonceurs en 2023.

Combien coûtent les publicités du Super Bowl ?

Jennifer Coolidge. Image : YouTube/e.l.f. cosmétiques

Si vous vous demandez combien coûte une publicité du Super Bowl, voici ce que vous devez savoir. En 2023, le coût d'une publicité du Super Bowl a commencé à 5,5 millions de dollars selon AdWeek. CBS a initialement ouvert les enchères à 5,6 millions de dollars, mais il a fallu deux mois de plus que d'habitude pour que leurs espaces publicitaires se vendent. Il semble donc que certaines entreprises, comme Scotts Miracle-Gro, aient peut-être conclu un accord pour économiser environ 100 000 dollars.Cela reflétait à peu près le coût des publicités du Super Bowl en 2023. À l'époque, les publicités coûtaient aux marques plus de 5,6 millions de dollars, mais c'était un bond par rapport aux coûts de 2023, lorsque les publicités du Super Bowl coûtaient entre 5,1 et 5,3 millions de dollars.

En ce qui concerne 2023, Statista a rapporté que les publicités du Super Bowl coûtaient aux annonceurs 7 millions de dollars pour des spots de 30 secondes lors de la diffusion du Super Bowl LVII. Le site a également cité une enquête de 2023 qui a révélé que 79% des téléspectateurs du Super Bowl considèrent les publicités comme un divertissement à part entière, tandis que 71% ont déclaré qu'ils aimaient regarder les publicités. Statista a également rapporté que, pendant le Super Bowl 2023, les téléspectateurs ont passé 641 000 heures à regarder des publicités du Super Bowl sur YouTube, ce qui représente une augmentation de 58 % par rapport à l'année précédente.

"Le fractionnement de l'attention à cause du streaming et des médias sociaux rend le Super Bowl plus important que jamais", a déclaré Patrick Crakes, un ancien dirigeant de Fox Sports devenu consultant en médias, à CNN Business en 2023."Si vous êtes en affaires avec la NFL et que vous faites de la publicité pendant le Super Bowl, vous êtes un vrai joueur."

Crakes a ajouté qu'il y avait aussi des exemples du Super Bowl "aidant à construire des marques", pas seulement à les promouvoir. "Pensez à une entreprise comme GoDaddy. GoDaddy a investi dans le Super Bowl pendant des années, a fait beaucoup de choses folles pour attirer l'attention à l'intérieur, et cela a aidé leur entreprise », a-t-il déclaré. "Je pense que c'est un excellent investissement, même à ce prix."

Tim Calkins, professeur de marketing à la Kellogg School of Management de la Northwestern University, a déclaré à CNN Business que le total des publicités pour 2023 s'élevait à près de 500 millions de dollars de revenus publicitaires. "Vous regardez probablement environ 70 publicités, vous obtenez donc près de 500 millions de dollars de revenus publicitaires du jeu pour NBC", a-t-il déclaré. "Et ça, soit dit en passant, c'est juste pendant le match. Cela ne compte pas avant le match, après le match et toutes les autres occasions de faire de la publicité supplémentaire. Il a poursuivi: "500 millions de dollars, c'est beaucoup d'argent pour n'importe qui, mais dans le monde des médias, les spots du Super Bowl sont à un tout autre niveau.C'est pourquoi la NFL est une franchise sportive si précieuse, car il est possible de facturer autant les annonceurs pour participer à ces événements.

Calkins a ajouté qu'il y avait aussi "deux gros avantages" pour des réseaux comme NBC, FOX et CBS à être en affaires avec la NFL et à diffuser le Super Bowl. Le principal avantage est le revenu commercial, dont "NBC profitera de cette opportunité pour soutenir le reste de sa gamme" dans les promotions pendant et après le Super Bowl. "Pour NBC, le Super Bowl est un événement qu'ils peuvent utiliser pour relancer le reste de leur programmation au début du printemps et du reste de l'année", a-t-il déclaré. « Il y a quelques années, les gens disaient que ‘le Super Bowl va s’estomper’. Cela devient insoutenable. » C'est complètement l'inverse. Le Super Bowl est de plus en plus important car c'est une expérience partagée. Et ce qui est intéressant, c'est que beaucoup de gens qui regardent le Super Bowl ne se soucient même pas vraiment du match. Ils regardent les pubs. »

Paul Mirshak, professeur de marketing sportif au Collège Champlain à Saint-Lambert, au Québec, a expliqué à CBC en 2023 pourquoi des événements sportifs comme le Super Bowl sont si précieux."Le sport est l'une des rares choses à la télévision où les gens regardent réellement en direct", a-t-il déclaré. Il a ajouté que, bien que les téléspectateurs diffusent désormais souvent leurs émissions de télévision préférées et ne voient pas les publicités traditionnelles, "le Super Bowl est une exception". Peter Widdis, professeur de marketing et d'innovation au George Brown College de Toronto, en Ontario, est d'accord. "Vous savez que vous allez toucher un public de 100 millions de personnes qui ne vont probablement pas cliquer et changer (de chaîne)", a déclaré Widdis à CBC. Mirshak a également ajouté la valeur d'investir dans une publicité du Super Bowl «Oui, cela coûte 6 millions de dollars pour 30 secondes de votre temps. Mais lorsque vous tenez compte du large public d'environ 100 millions de personnes qui regardent ce jeu, et lorsque vous faites le calcul, c'est en fait un très bon rapport qualité-prix », a-t-il déclaré.

Il a cité le Super Bowl de 1984, quand Apple a présenté l'ordinateur Macintosh (maintenant connu sous le nom de Mac). "Après la diffusion du Super Bowl, ils ne pouvaient pas garder les ordinateurs dans les rayons des magasins", a déclaré Mirshak.

Image : Taylor Trade Publishing.

Quand ce n'était qu'un jeu : se souvenir du premier Super Bowl

Pour en savoir plus sur le Super Bowl, les fans de football peuvent consulter When It Was Just a Game: Remembering the First Super Bowl de Harvey Frommer. Le livre à succès plonge dans l'histoire du premier Super Bowl, qui était à l'origine connu sous le nom de match de championnat AFL-NFL. (Le terme "Super Bowl" n'a été inventé que dans sa troisième année.) Le premier match, entre les Packers de Green Bay gagnants et les Chiefs de Kansas City, a été joué devant seulement 61 946 personnes au Los Angeles Memorial Coliseum - un public bien en dessous de la capacité du stade. Harvey Frommer, historien du sport et journaliste, raconte l'histoire de ce match mémorable à l'aide de l'histoire orale, recueillie par des centaines d'entretiens avec des joueurs, des entraîneurs, des médias et des spectateurs.

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