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Nous savons que les médias sociaux ont un problème de diversité. C'est un fait. Mais avez-vous déjà pensé à la façon dont ce problème de diversité s'étend au métaverse ? C'est vrai. La reine de beauté TikTok Emira D’spain et Clinique s’efforcent de changer cela. Selon la marque, seuls 20 % des utilisateurs et des créateurs sont des femmes, moins de 16 % de tous les artistes NFT sont des femmes, et les NFT avec des avatars de couleur et de handicap sont évalués à 50 % de moins que les avatars blancs.Ce mois de la fierté est le moment idéal pour apporter de la diversité dans le métaverse.
Le lancement de Metaverse More Like Us de Clinique comprend un groupe diversifié de maquilleurs et de créateurs, dont Tess Daly, Sheika Daley et Emira D'spain, qui ont conçu des looks de maquillage pour les avatars virtuels. Sur Clinique.com et les canaux de médias sociaux de la marque, les clients peuvent voir les rendus d'avatar avec les produits qui ont inspiré les looks de maquillage et les acheter sur place.
Si vous êtes un peu confus à propos du métaverse, ne vous inquiétez pas - D'spain l'est aussi. (Idem.) Mais elle est toujours ravie de créer des looks de maquillage pour les avatars et d'en faire un espace plus inclusif. Chaque artiste a été chargé de créer deux looks de maquillage pour la campagne. D’spain a créé ses looks, les a appliqués sur elle-même et a envoyé des selfies à Clinique de ce à quoi le maquillage devrait ressembler. À partir de là, un graphiste et une équipe créative ont traduit les looks en avatars.
Clinique.
D'spain dit qu'elle utilise les produits Clinique depuis l'âge de 10 ans, il n'a donc pas été difficile de choisir les produits à utiliser. "J'ai vraiment beaucoup travaillé avec l'eye-liner", a-t-elle déclaré à STYLECASTER. "J'ai l'impression que c'était l'un de mes préférés. N'importe lequel des Cheek Pop, les combos blush-cheek et une lèvre. Elle qualifie également le fond de teint Clinique de "sérieusement sous-estimé".
Même si D'spain crée chaque jour des maquillages complexes sur TikTok, elle n'a jamais rien fait de tel.
"J'ai l'impression que c'est une nouvelle esthétique pour moi et je suis vraiment excitée parce que je veux en quelque sorte m'installer davantage dans cet espace", dit-elle. Car lorsqu'il s'agit d'Internet, Web2 ou Web3, il faut regarder vers l'avenir. Par exemple, quelle est la prochaine étape pour la communauté beauté TikTok ?
"Je vois l'espace du produit viral se transformer davantage en l'espace des looks viraux et davantage des tendances et de l'esthétique virales", déclare D'spain. "Je peux voir le Metaverse à l'avenir influencer potentiellement tout cela de la même manière que TikTok l'a fait."
Elle saurait. D'spain n'est sur TikTok que depuis le début de la pandémie et elle compte déjà plus de 958 000 abonnés - et ce n'est pas fini. Elle a explosé assez rapidement parce que ses abonnés ont l'impression qu'elle est leur amie.
"Avant, j'étais tellement concentré sur l'enseignement et l'éducation de mes fans (sur le maquillage) et j'étais un peu comme, à la fin de la journée, il y a tellement de gens qui éduquent qui sont beaucoup plus versés que moi et je me tournerais vers eux », dit-elle. "Et donc je me dis, 'pourquoi? Quel est mon facteur de différenciation? Et je pense à ce qu'ils ont trouvé et quel était mon facteur de différenciation, qui est, à mon avis, la comédie et donner aux gens l'impression d'être sur FaceTime avec eux. C'est ta meilleure amie.
Je lui dis que je pense aussi que son honnêteté est ce qui la distingue. Récemment, elle a été ouverte sur l'obtention d'un BBL. Elle me montre même l'oreiller BBL sur lequel elle est actuellement assise. Elle dit que ses vidéos "préparez-vous avec moi" sont les plus populaires parce qu'elles durent trois minutes et qu'elle peut être plus personnelle avec son public.
Ce même public lui a également appris des choses, comme la liberté d'être créative. "J'ai vraiment réalisé qu'il n'y a pas de mauvaise façon de se maquiller", dit-elle. "Il y a certaines techniques qui seraient plus belles sur certains visages, mais il y a tellement de façons de se maquiller et tellement de tendances différentes qui en découlent." Elle se souvient de «l'ère de la beauté YouTube en 2015», lorsque les créateurs de contenu faisaient tous le même look. Maintenant, chacun y met sa touche personnelle.
Maintenant, c'est même vrai dans le métaverse.
